Покупательницы магазина Амазонка – современные женщины с отличным вкусом, живут по принципу «Мой город.
Моя мода. Мои правила». На этом и основано новое позиционирование бренда.
Логотип выполнен в изящном, но в то же время строгом стиле. Типографский символ звёздочки (астериск), размещённый в конце слова олицетворяет одновременно снежинку — метафору верхней одежды, и примечание, сноску на развёрнутую дополнительную информацию. Примечанием может стать слоган компании или иной вариант сообщения в зависимости от используемого контекста. Это придаёт данному блоку адресность, мобильность и адаптивность. Символ звёздочки может быть вынесен в качестве самостоятельного изобразительного знака, может находить удачные композиционные расположения на различных носителях. Чистый дизайн логотипа соответствует современным тенденциям, удачно встраивается в определённый условиями формат и способен комфортно взаимодействовать с фоновой графикой.
Визуальная концепция призвана подчеркнуть физиологические особенности восприятия человеком окружающего пространства. Она построена на системе оптических линий, которые любой крупный мегаполис «рисует» в сознании горожанина. Абрис городской панорамы, членение архитектурных фасадов, части инфраструктуры населенного пункта — всё преобразовывается в линейную городскую среду, в современный город внутри бутика: на его входной группе, стенах и элементах внутренней коммуникации. Таким образом, благодаря актуальному графическому приёму line art, возникает полиморфный дизайн, формирующий образ города со своей модой и правилами. Графика используется на рекламных носителях, деловой документации и полиграфической продукции, внедряется в интерьер и экстерьер торгового зала.
